德照黑帶經過十五年的發展在行業內初步建立了自己的地位,但是隨著競爭環境的和消費需求的變化,德照黑帶跆拳道跟其它競爭對手相比,無論是課程教學體系還是外在的品牌形象,已沒有明確的區隔和優勢,品牌形象漸見老化。


基于互聯網時代消費人群和市場競爭格局變化,對現有品牌系統進行戰略創新、品牌價值進行重新定義、品牌識別體系進行系統升級,對外形成獨特主張和明顯差異化,使品牌持續年輕和領先,有效的支撐品牌加盟拓展的快速推進。對現有的品牌形象進行升級重塑顯得迫在眉睫。



銳勝為德照黑帶進行了品牌戰略創新&市場現狀分析 /  消費趨勢預測&消費行為解碼  / 品牌核心價值主張提煉 / 品類創新 / 品牌故事創建 / 品牌文化IP塑造/  品牌VI識別系統設計 / 插畫系統 / 課程體系打造 / 終端空間體驗設計等全系統品牌年輕化策劃設計服務。



品牌定位:開創國學跆拳道全新品類,與競爭對手形成終極差異化。


基于品牌知產的解讀和梳理,融合消費者需求,我們對德照黑帶教學體系和理念進行重新升級,形成了以跆拳道運動為載體,以國學經典為內涵,以實施素質教育為目的的跆拳道教育形式。研發《弟子規品勢》 《舞臺式晉級》《中正棒》《兵法實戰》等課程,形成了國學跆拳道課程體系。 


為了更好地完善國學跆拳道課程體系,創始人辛廷忠、辛廷華多次拜訪孔子第 76 代嫡孫孔令仁老先生、孔子學院研究院院長楊朝明先生等國學泰斗級人 物,在他們的指點下,國學跆拳道的課程體系不斷完善。 



課程研發:匹配國學跆拳道全新定位與甲方一起對現有課程體系進行創新升級,形成獨有《國學跆拳道課程體系》。 


研發《弟子規品勢》 《舞臺式晉級》《中正棒》《兵法實戰》等課程,形成了國學跆拳道課程體系。 







接觸點上增加儀式感,視覺表現上強化互動和趣味性。





越是常用的推廣資料,越是顯示銳勝的用心所在。


今天人們早已經進入了讀圖時代,比起長篇的文字,圖像本身具有直觀性和美感,更易于傳播,也更適合碎片化時間。漫畫的形式本身就具有更好的可讀性和可傳播性。


普通的宣傳材料很難擺脫被隨意丟棄的命運,我們把德照黑帶的介紹和理念以連環畫小人書的方式進行呈現,并在線下推廣活動中進行大量的分發和傳播。孩子喜歡至極,得以持續保存翻閱,起到了非常好的效果。






德照黑帶獨特的故事營銷系統創建(基于銳勝獨創的品牌故事營銷系統)


超級故事,成就超級銷售力!開發故事營銷系統,助力德照黑帶與客戶產生價值觀的認同、情感深度連接。


故事的本質:品牌核心價值觀的載體和豐富。一個有故事的人似乎會更有吸引力,起碼別人都有點興趣去了解他背后的故事是什么。同樣,一個有故事的品牌,也會被某種吸引力籠罩,做起生意來更加得心應手。



硬性的宣傳,不如故事的潤物細無聲。前者令人反感,后者引人入勝,情感共鳴。我們為德照黑帶進行了系統性的故事梳理, 基于客戶體驗的流程,我們在教室不同接觸點上進行呈現。潛移默化中傳遞我們的教學理念和品牌價值。



故事一:開創國學跆拳道全新流派的故事


弘揚國學志存高遠,心懷武林達濟天下。


少林功夫出嵩山,太極傳承武當山……自古以來,中國武術流派的創建都與山有著很深的淵源,這一現象可能跟“山”與生俱來的品格氣質有著很大的關聯。“山”具有志存高遠、厚德載物的文化個性,為傳統武術的拳理智慧開鑿了清澈的源泉。武道中人,其精魂深處無不貯藏著山之氣韻——持之以恒、自強不息。


德照人,具有山一樣堅定進取、勇于擔當的品質,我們研究“山”文化與跆拳道的關系,從“山”文化的視角重組跆拳道的文化內涵,結合中國傳統文化哲學開創全新的德照國學跆拳道流派。德照漢城黑帶國學跆拳道 “禮儀、廉恥、忍耐、克己、百折不撓”的理念精髓,正是“山”文化的真實寫照——樂山修仁、百折不屈。


我們以國學跆拳道素質拓展基地——德照山為依托,提高跆拳道從業者和學員的綜合素質,從而達到以武傳德的教育目的。這對重構傳統武術的文化元素及弘揚傳統武術亦有積極的推動作用。




故事二:不忘初心


漢城黑帶第一個學員的故事


2002年3月9日漢城黑帶成立,辛廷忠、辛廷華兄弟二人用每人每月兩百塊錢的生活費,租了兩個乒乓球臺大小的場地進行教學。初出茅廬的他們經歷了重重困難,但是有理想的支撐他們堅持了下來,終于大量的宣傳和努力為他們贏來了第一個學員,兩位校長把所有的熱情都投入到這個學員身上。一個偶然的機會給漢城黑帶帶來了新的轉機。在兩位教練辛勤的培養下,高邦哲取得了很大進步,被所在的幼兒園推薦到濟南少兒頻道做專題表演,后來山東衛視對他做了專題采訪,漢城黑帶也由此迎來了春天。


一個教練員要牢記創業艱辛,珍惜我們15年來用心血所鑄就的榮譽,盡心盡力,盡職盡責,把每一個學員當做創業之初第一個學員來對待,堅持以身作則,言傳身教,在教育學員的同時實現個人的成長和蛻變。


“學高為師,身正為范,不忘初心,克己盡責!”,我們鄭重承諾,做一名合格的國學跆拳道教練,為人師表,嚴格恪守國學跆拳道教練員43條,對每一個孩子負責,對每一個家庭負責,對自己的光榮與責任負責。



故事三:陪伴、成長的故事


家長選擇一小步,孩子成長一大步


每個孩子身上都蘊藏著巨大的潛能,孩子面對挫折和戰勝困難的勇氣遠比大人想象的更強大。意大利的教育家蒙臺梭利將兒童視為成人之父,正是基于對兒童這些優于成人之處的極大肯定。每個孩子的成長路上都有無限可能,作為家長我們要給予孩子更多鼓勵和陪伴,讓他們堅定地走好精彩人生每一步!

德照黑帶國學跆拳道尊重每個孩子的天性,挖掘每個孩子的潛能,量身定制教學方式,堅持以身作則,言傳身教,讓孩子在跆拳道訓練中不斷成長和蛻變。選擇德照黑帶,不僅是家長的一小步,更是讓孩子邁出了人生成長的一大步



故事四:因材施教,出眾而不從眾!


教育不是訓教與規范,而是啟發和對天性的釋放與影響。


德照黑帶國學跆拳道融合東西所長,提出“出眾而不從眾”教育理念,將傳統國學融入跆拳道。練習跆拳道的過程中,孩子們既能強身健體,又能深諳中國傳統文化的內涵,啟迪智慧;既能提升身體素質和人文修養,又能擁有獨立的思考能力和人格。



故事五:每個孩子心中都有一個功夫夢




終端教學空間場景化設計:


評判一個店設計好壞的標準不僅在于外觀呈現,而是有沒有內容,而內容正是品牌的價值傳遞所在,背后亦是消費者情感情緒的表達和鏈接,空間材質,色彩,音樂,陳列,音樂,文案,光影等所傳遞出來出來的情緒是否可以讓消費者在此時有購買的的沖動欲望,是空間體驗設計核心所在。


家長、孩子、品牌三個維度的有機結合,深厚的國學文化素養,獨特的氣質和儀式感。是我們給德照黑帶教學空間設計的理念所在。








今天,在濟南,10個跆拳道學員8個出自德照漢城黑帶國學跆拳道!這就是系統定位策劃的力量,不僅傳遞信息,重要的是傳遞品牌+品類+購買理由。




成功是系統的,失敗是片段的。如你所見,在銳勝得到的不僅是一套好看的視覺形象,更是一套完整的品牌價值系統。相比視覺,我們更在意品牌價值體系的梳理和傳遞,也就是品牌系統性內容的呈現。這將在最大程度上確保品牌創建的成功。