移動互聯網時代的新產品上市策劃打造


產品功能日趨同質化今天,人們對產品功能需求大量退化,產品獨有的情感價值和帶給用戶的消費體驗(優越感)才是產品打造的重點。



看我們如何創新想法,重新發明生意!


1、消費人群解析,消費行為解碼。


經過我們前期的市場分析與客戶走訪,我們了解到酵素主要購買消費人群為女性,從收入水平來看,大部分消費者為中高收入人群,酵素在消費者心目中屬于中高端營養產品。


從購買產品功能,到購買品牌獨特的消費價值(情感價值)體驗。以女性為主導的消費者購買酵素的(潛在)本質需求是什么?不單純是產品本身功能需求,不是瘦身減肥、不是養生養顏、不是補充氣血、不是護肝養胃也不是提高免疫力。而是通過酵素給她們帶去的容貌氣質改變,從而獲得身邊朋友、同事或者異形的欣賞和贊美!Wa!好漂亮、好性感、好有魅力哦;沒錯,對于她們,獲得贊美的此刻就是最美的時刻。



2、跨界還原場景,品牌故事化命名。


品牌的三要素“品牌名稱、價值主張、識別符號”,名稱當其中,尤其現在的品牌面對的是一個信息互通、與受眾雙向交流的社會。一個名字能夠引發受眾的興趣、讓大家覺得“有意思”已經遠遠不夠了。如今的名字應該讓人們聽到后脫口而出“我還想了解更多”。不僅便于記憶和傳播更是還原了某種消費場景和體驗。因此,能夠傳達一個故事對品牌名稱來說非常重要。對于酵素的消費者來說,消費的潛在需求是想把自己最美的一面時刻傳遞給身邊的朋友,假如用一個有故事的名字還原這一刻的話那非 “寫真”莫屬!女孩子拍寫真的那一刻永遠是最美的時刻。


只為把美麗定格為永恒 更自信的面對

捕捉時光里的快樂瞬間

留住青春經久不衰的光彩

紅潤的面頰   綽約的身姿

豐富的想象力和情感活力

似純美的影像對生命的綻放

是過去、現在、未來的溫柔交替

用心書寫出的藝術    行走間遇到最初花顏

對美好、勇氣、希望和力量的搜尋

鏡頭前的絕佳POSE  完美盡情綻放自我


此刻最美,寫真



3、產品價值再定義,含有“N7活力菌”的酵素。


我們連同臺灣科學家對寫真酵素的獨特技術工藝和產品功能進行仔細分析,發現其最大的產品優勢在于包含一種具備多種功效的益生菌群,正因為它的存在,相比同類產品抗氧化能力更強 ,更加易吸收。我們提煉并將其命名為“N7活力菌”。從產品層面形成差異化,形成本質競爭優勢。



4、把傳播變為一門講故事的藝術


移動互聯網時代得女性者得天下,愛秀,愛分享,愛體驗,愛傳播,愛集群式購買一些東西, 這是她們的天賦。守著這個巨大的免費傳播載體我們自然不會錯過,但是傳播需要話題和內容,于是就有了:一個“追溯美麗人生的神秘之旅”、一個“臺灣酵素專家的美麗情懷”、 一個“美麗理應臻獻全世界”,“來自臺灣的N7活力酵素”的一個個故事。



4、1做生命藝術家,一名臺灣酵素專家的情懷!

當一個醫生有了情懷

生命就成了行走的藝術

用藝術的眼光看科學

又用生命的眼光看藝術

對生命的負責 對藝術的熱愛

幾十載如一日的專注專業

那些被記錄在醫藥古典中的神草

都成為激發生命綻放美麗的東西

只選那一株汲取天地靈氣的菁華果蔬

挖掘它們蘊藏的來自神秘原始森林中的天然氣息

釋放至高無上的能量

逆襲時光留住青春

用藝術家的美學眼光挑剔每一滴液體的營養結構

拿出對待生命的耐心   萃取提煉   

保留最初的鮮活和飽滿

讓藝術中閃現生命的靈動

打開時光大門

開啟一次身體與精神的雙重精華之旅



4、2來自臺灣的N7活力酵素

 我們無數日夜的探尋與試驗,反復調試果蔬配比和口味,寫真酵素配方全面升級,將“N7活力菌”的注入配方,使營養元素恒久、穩定的保有最初的完美結構,保證每一滴酵素原液保留最初的鮮活和飽滿。

 

寫真活力酵素,承載著用愛傳承美的信念與使命遠銷大陸及世界各地,將美麗與活力分享給各地每一位追求高品質健康生活的人。它改變了無數人對生命美學的看法,同時也改變了從臺灣到大陸20多個省市地區的消費者的生活。一個又一個關于美麗人生的物語故事,帶給了人們關于美麗與健康的無限想象。




4、3美麗,理應臻獻全世界

寫真深諳現代人特別是女性對美麗渴求,以珍貴、獨有的N7活力菌聯袂酵素行業尖端發酵科技,根據不同人群體質定制高品質的養顏養生方案,與時俱進不斷臻獻更高效便捷、營養多效合一的美容健康體驗。

 

基于生命美學美的理解,我們從機體感官與精神層面兩個角度深入發掘品牌內涵,并先后開發出寫真、喵客、活力物語和集莊園果四大品牌產品,主要是面向年輕女性、中年人與老年人等人群的具有瘦身養顏、活力營養、健康養生等針對性功能的產品,將源于臺灣的天然純凈的活力酵素分享給各地每一位追求高品質健康生活的人。



5、塑造高端品牌應有的氣質印象


國內的客戶,一問起他們品牌的定位,他們閉起眼睛就會說是中高端。但什么才是中高端的氣質呢?國內沒感覺有哪家做出來的,都是平庸流俗的居多。


正如銳勝品牌定位設計薛總所說:“我所理解的高端品牌氣質應該是內斂的、智慧的,他其實并不是靠稀有金屬和材料堆砌所呈現的想像中的奢華,而是充滿了靈動、智慧和人性。品質恒久,氣質世代傳承,這才是真正高端品牌應有的氣質。”

我們通過個性化的圖案插圖賦予寫真酵素充滿內斂和內涵的高端氣質,最終打破傳統包裝方式,創造了一個全新的視覺語言。賦予了品牌優雅的氣質無形的魅力。





產品系統性策劃,核心產品:寫真系列






空間體驗場景設計:


空間設計的本質在于還原消費場景,強化購買體驗,我們以“寫真”傳遞出的獨特高端品牌氣質為核心,進行全場景跨界融合,歐式設計風格,融合復古經典攝影器材道具,將空間塑造成產品展示和個人形象定制為一體的體驗場所,穿越時空令你沉浸其中隨之悅動。








店中店:





寫真:向臺灣依舊美好的事物致敬。