創新是對傳統最好的傳承


傳統茶莊茶品牌為“傳統文化形式感綁架”、繁文縟節、華而不實,價格暴利虛高,渠道的陳舊,購買過程體驗差,老氣橫秋,缺乏活力。與年輕消費人群的審美、習慣和需求漸行漸遠。



銳勝為集茶客進行了品牌戰略定位&商業模式創新 /  消費趨勢預測&消費行為解碼  / 品牌核心價值主張提煉 / 品類創新 / 品牌故事創建 / 品牌文化IP塑造/  品牌VI識別系統設計 / 插畫系統 / 全系列產品包裝系統 / 終端空間體驗設計等全系統品牌年輕化策劃設計服務。



一、創新商業模式,用快消品的思維打造倉儲式茶超。


集茶客首創倉儲式茶超模式,使買茶賣茶簡單化,使老百姓就像逛超市一樣選擇自己想要的茶葉,無論是價格還是品類,無論是產地還是功效,在集茶客店面里都有明確、透明的信息展示,讓買茶不再有負擔,不再有選擇困難,不再耗費不必要的時間,不再被所謂的茶文化綁架,不再被坑被騙……


品牌價值塑造:


一、產品物理價值塑造:極致性價比


為什么我們能做到茶好喝且性價比高?


01、嚴苛的檢測標準

集茶客自設工廠,無論是原材料采購、生產還是分裝環節,均采用自己獨創的高于國家標準的企業標準。48項農殘檢測、食品級包材、全程可追溯。


02、大師顧問團

有些味道,只有時間方能歷練,集茶客整合業界多位制茶大師作為出品顧問,嚴格遵照傳統制茶工藝,全程指導監測,只為每一杯的匠心品質。


03、堅守原產地采購

不可復制的地理、氣候環境,賦予了原產地茶特殊的色、香味、形,集茶客每一款茶都堅守原產地原料,因為有些味道,只有天地可以造就。


04、全新茶葉零售新模式

集茶客倉儲式茶超,首創茶葉零售新模式,結合快速消費品運營思維,以品質和性價比為核新優勢。打破傳統茶行業華而不實、玄虛暴利的產銷形態,還原茶產品快速消費品商品本質,明碼標價、一品一碼,產地、功效、沖泡方法等信息完全透明公開。從本質上降低消費者的選擇和購買成本。


05、全年大訂單

集茶客采用標準化大訂單模式進行采購,從茶產地源頭品控。監督引導茶農完全按照集茶客的要求和標準進行種植、采摘和加工。確保每一葉茶片的品質恒定,口感如一。

每個批次以噸為單位一次性從原產地茶園定點、定時采購全年茶品,降低采購成本,賣完即止,沒有陳茶。


06、不過度包裝

注重產品本身內涵及品質,不做過度渲染和過度包裝。統一標準,化繁為簡,多采用統一風格包裝并使用通用容器,在生產高品質簡約產品的同時,還可以節省地球資源,減少垃圾排放。


07、不過度裝修

我們遵循簡單、舒適、自然的生活哲學理念,摒棄傳統茶莊蕪雜、贅余的過度修飾裝修,從而降低運營成本。



三、心里情感價值塑造:喝好茶 很簡單


需求:人們向往回歸簡單純粹的生活方式,選擇購買過程變得簡單,體驗才佳。

價值:交易環節變得簡單,才能讓利消費者。降低消費者的選擇成本、購買成本、時間成本。讓更多的年輕人參與進來,體驗喝茶的樂趣


結果:讓買好茶,喝好茶變得簡單。




大道至簡,最好的茶道在于日常生活。


集茶客從未來的消費需求和趨勢來開發選擇產品,奉行“簡單、自然、舒適”的生活哲學和“喝好茶,很簡單”的品牌價值主張。去繁就簡,褪去表面浮華,讓喝茶回歸生活本真。以輕松、快捷、便利的“倉儲式茶超”為消費場景,甄選中國好茶,匠心打造一個人與茶美好相遇的場所。

我們致力于讓更多人享受到集茶客所帶來的便利、簡單、純粹的喝茶體驗。讓人們的內心在都市喧鬧與內心寧靜中找到最大限度的平衡。



四、品牌人格化梳理塑造


移動互聯網時代,要知道你是否真正擁有一個品牌最關鍵的因素是你所傳遞的信息和品牌語言能否將一大群有著相似、相同情感和價值觀的人集合在一起。讓他們在這個共同的“神秘組織”中,滿足其需求和欲望,同時獲取理念、身份認同和優越感!

聚焦人群、細分市場,把有共同價值觀,共同興趣愛好,同一年齡段的人分成一個群體部落,它圍繞的不是門店,不是產品,不是理念,而是“走心”的交友,融入,互動,玩,最后分享。


集 茶 客


集茶客是一個人,更是喜歡茶、鉆研茶、愛喝茶的一群人的集合體。集茶客是生活和事業的佼佼者,有著明確的生活目標,對生活品質有著較高的要求,對事物有自己獨特的見解,睿智優雅,自信內斂,崇尚自然、富有品味。

集茶客對待事物擁有潮流與專業的審美眼光,傾注百分百的用心讓每一個細節達到極致,他們就是“智慧和品質”的代名詞。


 


有老友來

沏一杯好茶

濃濃茶香在話語中縈繞

懂與非懂,已不重要

君子之交淡如水、心照神交

喝的不是茶,而是心情

喝好茶 很簡單


我是集茶客



在無常風雨中

洗盡鉛華

追尋

身心安頓、心靈停泊之港灣

以空靈境界

享人生滄桑后的談定

喝好茶 很簡單


我是集茶客



以朝圣問道心境

尋找千丈佛光般的自然好茶

穿過茶馬古道的高山疊嶂

隱藏在云霧之中的千年茶樹

雖歷經滄桑,卻生機猶盛

好茶就像經得起歲月沉淀的隱士

與您暢聊青山入懷之感悟

喝好茶 很簡單


我是集茶客



四、品牌識別形象及核心接觸點元素設計


設計不僅是統一和規范,更是在與消費者互動與傳遞情感




親手布景拍攝,獲取一手原創素材,給作品賦予溫度,感受每一個創作的過程。








五、品牌空間接觸點文案梳理


體驗的本質是從生活與情境出發,塑造感官體驗及思維認同。感官體驗可以通過空間的風格、色彩、材質、燈光等氛圍營造進行感染,而思維的認同則需通過服務員的言談舉止,人與人之間的互動溝通,空間內部的軟性文化呈現等進行傳遞。在鼓勵消費者自主購物自行探索的今天,以品牌價值為核心的空間內部的接觸點文案梳理呈現就顯得極其重要。


讓消費者走進店面的那一刻起,在他所接觸的每一個點,都要通過高度概括的文案,呈現出我們的理念內涵。對我們的品牌價值進行傳遞。與消費者深度溝通,從而達到內心真正的認同。



進門口處:

喝好茶 很簡單

2008年,從種植有機茶開始,

我們開啟了以快消茶超模式將中國好茶推向中國乃至世界的旅程。

在集茶客,

匯集了幾乎中國所有品類好茶,

每款茶都是匠心甄選,才令茶香四溢。

讓注滿美好的茶與您相遇,

簡簡單單喝杯好茶,歡迎您!





六、牌空間場景體驗打造


評判一個店設計好壞的標準不僅在于外觀呈現,而是有沒有內容,而內容正是品牌的價值傳遞所在,背后亦是消費者情感情緒的表達和鏈接,空間材質,色彩,音樂,陳列,音樂,文案,光影等所傳遞出來出來的情緒是否可以讓消費者在此時有購買的的沖動欲望,是空間體驗設計核心所在。


人會被空間的風格、空間的氣質、空間的情緒所觸動,我們希望為集茶客打造一個讓人能夠簡單舒適的與茶相遇的場所,除了茶本身之外,還要包括創意茶具、藝術插花、日常生活器具、音樂等 “融合生活美學和獨特人文環境”的復合功能空間。


我們崇尚自然簡約,給空間注入人文、美學、溫度與情感。使之符合簡單自然的品牌哲學和倉儲式茶超的定位。





空間展示道具開發設計,確保品牌空間獨特的氣質和統一性。



空間里的每一種道具設計、每一處燈光、每一種材質、每一句文案,我們都匠心甄選,用心呈現。銳勝所追求的就是品牌價值傳遞與空間細節呈現,產品銷售與情感體驗的完美融合。



七、集茶客2.0戰略升級發布會勝利舉辦!


2018年8月3日,集茶客2.0戰略升級發布會在山東舜和國際酒店圓滿召開。


秉忱實業趙總為大家分享了中國茶從輝煌到落寞的過程,以及集茶客承載著讓世界愛上中國茶,助力中國茶重回世界巔峰地位的使命。

招商總監朱總用詳細數據為大家分析中國本土茶產品市場擁有巨大的潛力,未來茶產業將實現爆發式、跳躍式增長,以及集茶客2.0升級版獨特的商業模式,和大家最關心的投資回報。



做為集茶客全新品牌的系統性策劃者,銳勝品牌策劃總監薛慶亮對集茶客的全新品牌理念、識別系統、終端店面空間體驗等進行了詳細的闡述。







目前集茶客濟南臘山店,匡山店,世購三店已經盛大開業,走向全國的號角已經吹響!