小美醫生品牌升級前店面形象如下:


銳勝為小美醫生進行了品牌戰略創新&市場現狀分析 /  消費趨勢預測&消費行為解碼  / 品牌核心價值主張提煉 / 品類創新 / 品牌故事創建 / 品牌文化IP塑造/  品牌VI識別系統設計 / 插畫系統 / 全系列產品包裝系統 / 終端空間體驗設計等全系統品牌年輕化策劃設計服務。



一、市場現狀、消費趨勢預測


國家提倡( POLITICAL)

1、健康產業已成為國家戰略,小兒推拿已列入"國家基本公共衛生服務項目",。

2、相對藥物(無論傳統藥物還是現代藥物),其毒副作用幾乎不存在。因此越來越得到兒科專家的贊同和推廣。



效果保證( POLITICAL)

1、兒推拿是有效果的,這在臨床實踐上也是毋庸置疑,它是根據中醫臟腑經絡的基礎上調動自身正氣抗邪的治療方法,特別對于3歲以下小兒療效更佳。

2、小兒推拿不是包治百病的,但對兒童常見疾病是很有效的,再配合艾灸,藥貼效果更顯著。



需求提高( POLITICAL)

1、隨著中產階層的崛起和消費結構的升級,人們的消費產品結構越來越呈現高端化、倡導健康消費、品味消費、體驗消費等。越來越重視生活品質和生活質量的提高,越來越關注健康話題。

2、“80、90”作為主體消費人群他們的消費意識和消費行為正在發生很大的變化,育兒觀念也與往不同。他們更傾向于接受整體治療觀念,選擇自然療法和綠色療法,推拿作為自然療法的一個重要組成部分,重要的是不用吃抗生素,無毒副作用,所以越來越受他們推崇。




二、消費痛點分析


痛點一:信任與安全感緊缺失,對推拿結果的疑慮和不確定性

小兒推拿是根據中醫臟腑經絡的基礎上調動自身正氣抗邪的治療方法。傳統中醫診斷、治療有辯證玄虛的成分在里面,效果尚缺乏客觀評判標準,推拿結果沒有保障,導致家長就是選擇推拿也會有所疑慮。


“推拿是依據什么的原理和標準,到底有沒有效果?”

“做了總會有點效果吧”,“試試看吧”的心態成為家長選擇基本的心理



痛點二:品牌眾多,魚龍混雜,不知如何選擇!

目前小兒推拿市場很多概念盛行,整個行業魚龍混雜,草莽叢生。

移動互聯網時代,信息獲取渠道多,不同推拿品牌訴求不一,評價不一,缺乏統一的認證標準,加之消費者專業知識的欠缺,造成消費者的選擇和認知障礙。 



痛點三:推拿周期長,效果慢,家長沒時間!



系統化塑造“小兒推拿專家”的品牌認知,讓品牌價值可視化。


1、品牌定位及價值重新定義,建立終極差異化。

(解決 “品牌品類定位”和“品牌價值定義”的頂層設計,構建超級品牌基因。)


2、品牌人格化塑造

(品牌如人,擁有生命。順應圈層化消費,打造人格化品牌)


3、品牌識別系統升級&接觸點設計

(設計不僅是統一和規范,更是在與消費者互動與傳遞情感)


4、獨特的消費場景體驗打造

(把小美醫生線下體驗店打造成周邊老人孩子愿意來玩的地方,大家在快樂輕松的氛圍中順便賣出產品和服務)



三、開創小兒系統推拿全新定位(品類)


通過溝通得知,目前市面上的小兒推拿品牌多以單一通過對人體穴位推拿進行物理推拿調理為主,這樣的推拿方式存在一個非常明顯的弊端,就是療效長、效果差而且不成系統和體系。而“小美醫生小兒外治”是一個系統性的推拿調理方案,并擁有實用專利,競品無法復制。因此開創了小兒推拿全新品類: 


寶寶怕生病,媽媽找小美。

小美醫生獨創三維一體系統推拿法,

推拿療法活血疏通經絡、透皮療法直達病灶、紅外艾灸療法促進滲透吸收。

綠色安全,綜合調理,

三維一體從本質上解決小兒體質問題,由內而外,治標固本。



系統推拿更有效


品牌價值主張(購買理由)的構建與傳播,一定要以消費者為導向,消費者關心什么,品牌就要說什么!依據“有效”的消費者核心需求,首先說明“系統推拿”是服務品類,科學系統,區隔競爭對手,再用“準確有效”表達消費者的需求,說清核心價值,從而打消消費者疑慮。



四、品牌人格化塑造


(品牌如人,擁有生命。順應圈層化消費,打造人格化品牌)


小美醫生自帶品牌人格化基因,它不僅是品牌名稱,更是一個活生生的人物形象,她是目標消費者的價值觀縮影,是選擇小美醫生品牌的所有客戶群體的代言人。她只認準一條:綠色安全的,才是最好的。







五、全新識別形象及推廣接觸點物料設計












六、空間場景體驗設計





2018年 1月19日,在小美醫生年終大會上,小美醫生對品牌2.0形象進行了全新發布呈現,得到了與會全體員工和加盟商朋友的高度認可,


做為小美醫生2.0全新品牌的系統性策劃設計者,銳勝品牌創意總監薛慶亮對小美醫生的全新品牌理念、全新定位、品牌形象識別系統、ip系統,終端店面空間體驗等進行了系統的闡述。








近期與客戶溝通得知,小美醫生小兒系統推拿加盟門店拓展已經超過3500家,穩占兒童推拿第一品牌,祝賀小美!


小美,未來一定會更美!